課程背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，不僅作家、公眾號(hào)作者需要學(xué)新媒體寫(xiě)作，講述一般做號(hào)、起號(hào)的方法，闡述文章十萬(wàn)加有哪些核心密碼。

課程特色：

本課程以老師多年經(jīng)驗(yàn)為抓手，兼顧本行業(yè)和其他行業(yè)優(yōu)秀案例，講述如何打造好微信文章、抖音文案的普遍規(guī)律，并且簡(jiǎn)述微信增粉的一般方法。

授課風(fēng)格：

1、在輕松的氛圍中學(xué)習(xí)知識(shí)，

2、可以根據(jù)學(xué)員類(lèi)型，變化講課風(fēng)格

課程方式：

理論+案例+交流的形式，通俗易懂講授如何輕松掌握寫(xiě)作技巧，持續(xù)輸出高質(zhì)量作品。

課程收益：

l 讓你從小白變成寫(xiě)作高手

l 掌握通過(guò)新媒體寫(xiě)作打造個(gè)人IP

l 通過(guò)寫(xiě)作提升個(gè)人影響力，提升自身價(jià)值。

課程時(shí)間：半天，3-4小時(shí)

課程對(duì)象：企業(yè)文案運(yùn)營(yíng)、自媒體深度患者

課程大綱

第一節(jié)

了解受眾心理有方法

1 馬斯洛五層金字塔——人人都有向上的渴望

2 補(bǔ)償機(jī)制——我要逃離現(xiàn)實(shí)，我想作弊

3 斯金納箱——為什么他拍的視頻觀眾會(huì)上癮

EX:創(chuàng)意工具1 分析一個(gè)你最喜歡的作者采用了哪種心理模型

4定位和標(biāo)題

EX:相互交流目前微信號(hào)中人群的心理是什么樣的，你認(rèn)為什么類(lèi)別的文章可能最吸引他。

第二節(jié)

如何激發(fā)讀者情緒、產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)欲望

1、文章類(lèi)別

愉悅：是滿(mǎn)足的升級(jí)，超預(yù)期的滿(mǎn)足。

暴爽：是愉悅的升級(jí)，是情緒的極致，通過(guò)內(nèi)容把一種情緒推向極致，讓用戶(hù)感到暴爽，瘋狂的愛(ài)上你。

極致的共鳴：@迷蒙《我為什么要辭掉穩(wěn)定的工作？》

極致的有趣：@櫻桃畫(huà)報(bào)《如何假裝成一個(gè)好媽媽?zhuān)俊?/p>

極致的驚嘆：@星球研究所《什么是中國(guó)？》

極致的感動(dòng)：@視覺(jué)志《朋友圈最真實(shí)的偷拍照：這世界除了生死都是小事》

2、得情緒者得天下：情緒的升級(jí)版本就是產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)

3、正能量

《劉強(qiáng)東：有這7中特質(zhì)的人，我一定重用》正能量特質(zhì)，喚起用戶(hù)去做一個(gè)優(yōu)秀員工的積極情緒。

《玩命工作，就是年輕時(shí)最好的生活》勵(lì)志正面內(nèi)容，喚起年輕人努力奮斗的積極情緒。

《謝謝你愛(ài)我》溫暖有愛(ài)心的內(nèi)容，喚起人們內(nèi)心的愛(ài)，身心愉悅。

《什么是中國(guó)？》用大量圖片喚起人們內(nèi)心的自豪感、崇高感。

4、負(fù)能量

《張泉靈最新演講：時(shí)代拋棄你時(shí)，連一聲再見(jiàn)都不會(huì)給你說(shuō)》制造焦慮的內(nèi)容，喚醒大家努力適應(yīng)新時(shí)代，不斷學(xué)習(xí)升級(jí)自我的積極情緒。

《人到中年，職場(chǎng)半坡》制造擔(dān)憂、恐慌，喚醒大家努力工作，走出舒適區(qū)，不斷挑戰(zhàn)自己的積極情緒。

《職場(chǎng)潛規(guī)則：做的越多，死得越快》溫看的扎心，喚醒大家去做更重要、更有價(jià)值的事情。

5、陷阱：不能只說(shuō)負(fù)面，要給出解決方法，引導(dǎo)出積極情緒。

6、為什么要轉(zhuǎn)發(fā)？

存在感：希望別人感受到自己的存在，希望大家注意到你、在意你。

優(yōu)越感：存在感的升級(jí)，以比較優(yōu)越的狀態(tài)存在。只要讓用戶(hù)感覺(jué)到優(yōu)越感，一定瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

存在感+優(yōu)越感=轉(zhuǎn)發(fā)

小組互動(dòng)：分享一篇你朋友圈最近都在轉(zhuǎn)載的熱文。

第三節(jié)

如何通過(guò)論點(diǎn)和案例增強(qiáng)文章認(rèn)同感

1、是否有足夠的共鳴

共鳴：你描述的東西，和的用戶(hù)大腦中本來(lái)存在的相似的東西，產(chǎn)生了鏈接和共振，這就是共鳴。

反義詞：自嗨

2、是否足夠顛覆認(rèn)知

顛覆認(rèn)知：是你在多年生活、工作、學(xué)習(xí)中形成的，自以為是對(duì)的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知，被挑戰(zhàn)了。

而且，是針對(duì)你的痛點(diǎn)。

共鳴+顛覆認(rèn)知（新鮮）=精彩論點(diǎn)

第四節(jié) 十萬(wàn)加文章如何而來(lái)？

好作家，都是心理學(xué)牛人

你有能力理解多少人

你就有機(jī)會(huì)影響多少人

一、爆款三要素

1、保持對(duì)人性永恒需求的洞察；

2、長(zhǎng)期研究目標(biāo)人群的大痛點(diǎn)；

3、時(shí)刻關(guān)注緊跟爆發(fā)的大熱點(diǎn)。

4、極致的的生活風(fēng)格和體驗(yàn)

5、全網(wǎng)爆款的文章都有一個(gè)核心——“價(jià)值觀”

6、情緒點(diǎn)的把控

7、拋棄長(zhǎng)文章、只要長(zhǎng)圖文

8、把文章變成電影的一個(gè)個(gè)片段

9、十萬(wàn)加文章的第一招——第九招

10、標(biāo)題的秘密

二、人性永恒需求

千年不變的七情六欲

喜、怒、憂、思、悲、恐、驚。

快樂(lè)、憤怒、感情、恐懼、性欲、賺錢(qián)、美食、懶、自戀、難以自律.......

目標(biāo)人群的痛點(diǎn)

職場(chǎng)人士：升職、加薪

創(chuàng)業(yè)者：引流、變現(xiàn)、客戶(hù)倍增

寶媽?zhuān)汉⒆咏】怠⒊砷L(zhǎng)

女孩：變美、撩漢

緊跟熱點(diǎn)，形勢(shì)堪比千軍萬(wàn)馬

人性+痛點(diǎn)+熱點(diǎn)=病毒

小組互動(dòng)：《阿里彭蕾卸任：從月薪500元，到身價(jià)400億，留下2條職場(chǎng)潛規(guī)則》

請(qǐng)分析這篇文章火爆的三個(gè)原因？

第五節(jié)

如何打造爆款標(biāo)題

一、爆款標(biāo)題5個(gè)技巧

激發(fā)用戶(hù)好奇

引發(fā)用戶(hù)共鳴

戳中用戶(hù)痛點(diǎn)

制造用戶(hù)預(yù)期

學(xué)會(huì)蹭知名度

二、標(biāo)題要激發(fā)用戶(hù)好奇

1、提出疑問(wèn)。迷蒙《前男友給我發(fā)了52000元紅包，我要不要跟他復(fù)合？》

2、顛覆認(rèn)知。《職場(chǎng)潛規(guī)則：做得越多，死得越快》

3、吊胃口。露大腿不漏底褲，《不想得空調(diào)病，就一定要做好這5件事》

三、標(biāo)題要引發(fā)用戶(hù)共鳴

——替用戶(hù)說(shuō)出他最想說(shuō)的心里話

四、標(biāo)題要制造用戶(hù)預(yù)期

—標(biāo)題里有用戶(hù)渴望的東西

五、標(biāo)題要學(xué)會(huì)蹭知名度

—抱大腿

好奇+共鳴+痛點(diǎn)+預(yù)期+熱點(diǎn)=爆款

小組互動(dòng)：《鄰家妹妹》這文章閱讀量不高，請(qǐng)重新給這文章取個(gè)標(biāo)題。

第六節(jié) 抖音文案這么寫(xiě)

1 這樣開(kāi)頭，他不會(huì)劃走的四招

·黃金10秒，最重要的是設(shè)置懸念

·數(shù)據(jù)讓痛點(diǎn)變成賣(mài)點(diǎn)

·故事的魅力

·說(shuō)這幾句，轉(zhuǎn)化無(wú)敵

EX:寫(xiě)一個(gè)1分鐘以?xún)?nèi)的文案

【各個(gè)小組提報(bào) ，每組5分鐘

打分方式：老師10分，小組間互投，第一名加5分

【欲望】這么寫(xiě)，他就想買(mǎi)（1課時(shí)）

·給你自己一個(gè)定位，給你的產(chǎn)品一個(gè)定位

·必須在10秒內(nèi)說(shuō)清你的產(chǎn)品

·讓你的觀眾在你的場(chǎng)景中

·制造恐懼=制造銷(xiāo)量

EX:寫(xiě)出5個(gè)讓受眾想買(mǎi)的案例

【美譽(yù)】如何讓觀眾愛(ài)上你（1課時(shí)）

·權(quán)利和金錢(qián)——認(rèn)證和授權(quán)

·身邊人、身邊事說(shuō)服力MAX

·事實(shí)證明：用事實(shí)說(shuō)話，讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品的品質(zhì)

·如何讓消費(fèi)成為習(xí)慣

·知道他在擔(dān)心什么——貼心才能安心

EX:如何就你的產(chǎn)品讓說(shuō)服力增強(qiáng)

【下單】談單必殺技（1課時(shí)）

·為你節(jié)省選擇成本為——因?yàn)檫@些你非賣(mài)不可

·價(jià)格錨點(diǎn)——讓你永遠(yuǎn)的占了便宜

·饑餓營(yíng)銷(xiāo)：限時(shí)、限量、限身份

·購(gòu)買(mǎi)的不是產(chǎn)品，而是——一種生活態(tài)度、一種階級(jí)優(yōu)越

·買(mǎi)到就是賺到！精致生活我?guī)湍闼愠鰜?lái)

總結(jié)+彩蛋（1課時(shí)）

課程總結(jié)

彩蛋：若干套用模板

第七節(jié)  微信公號(hào)增粉的方法