對(duì)象

企業(yè)家、市場人員、品牌從業(yè)人員

目的

了解新營銷

內(nèi)容

一、課程要解決的問題--------------------------------------

1.幫助實(shí)體企業(yè)從傳統(tǒng)營銷模式向新零售環(huán)境下精準(zhǔn)營銷進(jìn)化

2.幫助企業(yè)相關(guān)崗位人員從傳統(tǒng)運(yùn)營模式向新模式轉(zhuǎn)型

本課程的內(nèi)容涉及到以下方面：

認(rèn)知升級(jí)時(shí)代的新商業(yè)思維

什么是IP

如何區(qū)別商標(biāo)與IP

IP的設(shè)計(jì)與打造

從業(yè)人員互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)步

從業(yè)人員策劃能量源

《超級(jí)IP打造與營銷實(shí)戰(zhàn)》

互動(dòng)：IP如何落地以文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)城市發(fā)展

一、認(rèn)知升級(jí)時(shí)代的新商業(yè)思維

社交網(wǎng)絡(luò)、直播、短視頻重新定義流量

人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算重新定義品類

區(qū)塊鏈的出現(xiàn)改變我們重新看待資源與利用資源的能力

商業(yè)模式的升級(jí)是認(rèn)知升級(jí)

消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)上是審美升級(jí)

文化產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)

IP的風(fēng)口來了

品牌的未來是IP化生存

 你一定聽過這首歌：拼多多

思考：為什么一首歌曲…可以變成一個(gè)商業(yè)的入口?

二、解析IP之謎

人人談?wù)摰腎P到底是什么

IP顛覆的認(rèn)知 

IP熱是怎樣形成的

 IP認(rèn)知存在的三大認(rèn)知誤區(qū)

評(píng)判優(yōu)質(zhì)IP的兩條標(biāo)準(zhǔn)

超級(jí)IP價(jià)值模型

四個(gè)維度工具教你 識(shí)別高價(jià)值IP

IP人格化打造的二個(gè)建議

常見的IP開發(fā)路徑

從IP到超級(jí)IP的升級(jí)

案例：三只松鼠品牌IP化

思考：你有發(fā)現(xiàn)IP的慧眼嗎?

三、IP商業(yè)化運(yùn)作之術(shù)

文化圖騰為初始切入點(diǎn)

打造超級(jí)IP的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

人格化IP的五大變現(xiàn)路徑

內(nèi)容IP商業(yè)化的六大方向

超級(jí)IP落地

以文化帶動(dòng)城市發(fā)展的四個(gè)策略

打造特色小鎮(zhèn)，

形成超級(jí)強(qiáng)悍的景區(qū)級(jí)IP

案例：一個(gè)IP造就一座城

案例：你不知道的笨笨鼠IP煉金術(shù)

案例：三只松鼠與恒安聯(lián)姻了

案例：太姥山與白茶借力動(dòng)漫打造福鼎超級(jí)城市IP

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