企業(yè)產品與品牌的重新定位

一、品牌的基本理念

（一）什么是品牌

（例：如何挑選方便面）

（二）品牌的三個特點

1、品牌就是讓選擇變得簡單

2、品牌讓人記住的一定是單一品類

3、品牌就是同類產品賣出不同來

二、互聯(lián)網思維下的產品定位

（一）什么是定位

（二）如何進行品牌定位

1、功能

2、情感

（例：ROSE ONLY）

（例：褚橙）

3、附屬

（例：微信的奧秘）

（例：大花小花小小花）

（例：光大銀行的冬奧會郵票銷售方案）

討論：根據(jù)學員不同的行業(yè)對品牌和產品進行重新定位

三、顛覆式產品革命

（一）產品變革思維一：個性化（用戶主權）

1、個性化（C2B）——用戶主權

（1）個性化定制

（例：礦泉水瓶）

（例：服裝生產）

（2）柔性化生產

（例：戴爾電腦）

（例：紅領服裝）

（例：豐田汽車的零庫存）

（例：淘工廠）

（3）社會化營銷

（例：小米參與感）

2、單一化（專注）——打造爆款

（1）好不好：是否是百分百誠意做產品；

（2）值不值；能否給客戶一共有誠意的價格；

（3）聽不聽；是否愿意傾聽客戶對產品的意見；

（4）改不改；聽了以后時候愿意更新迭代。

（例：羅永浩的錘子手機）

3、情感化（逼格）——粉絲情結

（例：小米——為發(fā)燒而生）

（例：蘋果——跟著我改變世界）

（例：錘子——天生驕傲）

【講師介紹】

秦緒文，資深互聯(lián)網人，實戰(zhàn)派、革新派的網絡營銷專家，全網營銷體系金牌講師，擅長微營銷策劃、互聯(lián)網跨界營銷、O2O品牌戰(zhàn)略策劃與新媒體運營，對餐飲行業(yè)、教育行業(yè)、汽車行業(yè)、地產行業(yè)、通訊行業(yè)、零售行業(yè)、時尚產業(yè)、工業(yè)品領域的跨界經營具有深度研究與實戰(zhàn)化操作經驗，擅長從視野、觀點、知識、實戰(zhàn)化操作等層面，全方位地培育企業(yè)家學員們的互聯(lián)網營銷思維;提倡和鼓勵傳統(tǒng)行業(yè)經營者抓住移動互聯(lián)網的發(fā)展契機，大膽地運用互聯(lián)網思維和跨界思維去完成企業(yè)的轉型、革新與重塑。作為國內知名的互聯(lián)網領域研究專家，秦緒文老師堅信電商形態(tài)將在5-10年內大行其道，徹底顛覆現(xiàn)有的電商格局。作為一名互聯(lián)網人和業(yè)內知名的網絡營銷培訓講師，秦緒文擁有多年的線上線下整合營銷推廣經驗，擔任國內多家企業(yè)的互聯(lián)網營銷顧問，涉足地產、汽車、教育、餐飲、零售等多個行業(yè)。

擅長領域：

顧問式網絡營銷培訓，平臺運營，微營銷實戰(zhàn)，全網營銷策劃與咨詢

授課風格：幽默風趣，案例豐富，創(chuàng)意十足;擅長調動現(xiàn)場氣氛和學員們的學習熱情，在快樂與愉悅的學習氛圍中，徹底領悟互聯(lián)網營銷的精髓與要義;從視野、觀點、知識、實戰(zhàn)化操作等層面，全方位地培育企業(yè)家學員們的互聯(lián)網營銷思維。

學員評價：

-“觀點新穎，互動有趣，所舉案例都具備很強的震憾力，沖擊力，引人深思，受益匪淺!”-上海華育國際CEO李晨

“秦緒文老師是第一位讓我系統(tǒng)化地了解到網絡營銷體系的老師，非常感謝”

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“秦緒文老師講得非常好，這是我當學生以來第一次聚精會神的聽課。學了很多知識，可見博學的魅力，第一次感受到真正的互聯(lián)網商業(yè)世界!精彩!”-亞洲干細胞庫總監(jiān)肖國春

“秦緒文老師的課程很接地氣，有互聯(lián)網思維和大趨勢的內容，也有很多網絡營銷實戰(zhàn)操作的內容。老師將勢、道、術等層面都覆蓋到了，案例很豐富，互動很精彩，各個知識點都講的很透!這次蠻有收獲的”-上海亨爍實業(yè)總裁李飛