課程目標:

房地產行業短視頻市場需求與用戶行業習慣分析

房地產行業案例拆解總結短視頻營銷內容的定位和創作思路

房地產行業短視頻拍攝、剪輯技巧

房地產行業抖音短視頻的運營和規劃技巧

房地產行業短視頻發布、推廣、變現技巧

課程對象:

開發商及代理公司營銷策劃團隊、線上新媒體運營團隊;地產副總、營銷總監，策劃總監、銷售總監及營銷經理及一線置業顧問

課程時間:一天

課程大綱:

第一節：房產行業為什么要做短視頻？短視頻的發展趨勢

房產的發展趨勢：通過數據解析房產未來發展

給到房產行專業化建議：讓房產人更有方向

短視頻的發展史

為什么房產行業選擇抖音而不是其他平臺？

抖音與其他平臺的對比，優勢是什么？

抖音的整體定位：人群定位，用戶定位，營銷定位，商業定位

案例講解：人人都能做的抖音，人人都可成為網紅

房產企業和個人做抖音營銷的五大變現渠道分析

第二節：抖音的算法機制（上熱門的基礎邏輯）

抖音最核心的算法：去中心化算法（人人都能當網紅）

房產運營抖音的兩種賬號解析：為什么會出現這兩種賬號

抖音的運營2大核心機制

房產行業如何運用機制：知道自己為什么上熱門以及不上熱門

抖音運營的6大核心指標：房產賬號應該如何運用

抖音的流量池：房產賬號如何讓自己不斷的得到推送

dou+不是成本，而是絕對的增粉工具：如何合理使用？

藍v是什么？房產行業是否要開通？什么時候開通？

抖音的運營紅線：輕者限流，重者封號（房產行業最容易觸碰，判斷為營銷）怎么規避？

做房產必須要關注的十大頭部主播

第三節：房產如何打造賬號？

定位：

做房產賬號到底幾個人才可以做

房產賬號定位的核心：賬號定位四步走

定位需要具備的3大要素

什么是垂直定位：垂直定位的7大指標

案例

5大方法輔助定位

注冊賬號的注意事項

是否需要養號？

房產賬號的2大呈現形式：具體如何定位

突圍：

競品賬號對標：如何找到競品賬號？核心指標是什么？

競品賬號如何進行像素級分析？核心要素有哪些

房產類前十個段子如何來拍？

怎么樣讓自己一直有創意

拍出爆款：

上熱門的4大選題法

房產選題精細：4大選題法，30個選題

爆款標題如何起？8招教會你

視頻創作的5個維度

房產行業的文案該如何來寫？怎么策劃？（手把手教你寫出爆款文案）

案例

讓用戶自愿傳播的10大要素

變現：

詢問客戶如何引流到線下？（如何避免違規）

三大方法助你引流成功

第四節：拍攝與剪輯

硬件的選擇、參數設置

拍攝的5大手法，構圖與景別

熟知【剪映】的使用方法，剪出大片