課程大綱

課程大綱
**單元：相信品牌的力量 
品牌的起源

什么是品牌？什么不是品牌

B2B品牌建設(shè)的五類主體
公司品牌
業(yè)務(wù)品牌
產(chǎn)品品牌
服務(wù)品牌
個(gè)人品牌

B2B品牌與業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的關(guān)聯(lián)模型
相信品牌的力量
B2B品牌與業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的關(guān)聯(lián)
中國(guó)B2B品牌的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù) 

第二單元：品牌影響力的戰(zhàn)略管理
什么是品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的六大屬性

品牌架構(gòu)戰(zhàn)略
中國(guó)式的單一架構(gòu)
主副品牌的運(yùn)用
背書(shū)品牌的混亂
獨(dú)立品牌的邊界

品牌定位STP流程
客戶細(xì)分
客戶聚焦
定位主張

五類B2B品牌主體的定位案例

品牌戰(zhàn)略的發(fā)展與規(guī)劃

第三單元：品牌影響力的識(shí)別管理 
品牌識(shí)別管理
Logo設(shè)計(jì)四項(xiàng)基本原則
世界百?gòu)?qiáng)品牌的logo總類

品牌訴求管理
品牌訴求與品牌定位的關(guān)系
品牌訴求的表現(xiàn)形式
品牌訴求與業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)

品牌設(shè)計(jì)管理
品牌設(shè)計(jì)中的視覺(jué)心理學(xué)
品牌設(shè)計(jì)與品牌定位關(guān)系
品牌設(shè)計(jì)與業(yè)務(wù)成長(zhǎng)關(guān)聯(lián) 

第四單元：品牌影響力的運(yùn)營(yíng)管理
品牌管理導(dǎo)入
品牌導(dǎo)入工具箱
品牌內(nèi)部導(dǎo)入模型

品牌推廣管理
三個(gè)真理性時(shí)刻
低成本推廣實(shí)踐

品牌資產(chǎn)管理
品牌資產(chǎn)中的業(yè)務(wù)元素
品牌資產(chǎn)中的品牌元素

品牌組織管理