【課程背景】

近年來,在線直播以及短視頻行業(yè)發(fā)展火熱!隨著5G、VR等新技術(shù)的發(fā)展,短視頻與直播市場(chǎng)發(fā)展逐步成熟!中國(guó)政府大力鼓勵(lì)發(fā)展新媒體經(jīng)濟(jì),各地政府紛紛出臺(tái)相關(guān)行動(dòng)方案,鼓勵(lì)創(chuàng)新商業(yè)新模式。“艾媒數(shù)據(jù)中心”數(shù)據(jù)顯示:2021年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人!2021年中國(guó)直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模超1.3萬億,預(yù)計(jì)未來三年年均復(fù)合增速為58.3%,2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元!

很多達(dá)人/企業(yè)卻面對(duì)以下煩惱:

? 企業(yè)號(hào)是不是坑?為什么升級(jí)為企業(yè)號(hào)之后我的短視頻播放量斷崖式下跌!

? 為什么請(qǐng)廣告公司拍的精美視頻播放量還不如隔壁老王家的汪?

? 團(tuán)隊(duì)一天一條的產(chǎn)量成本耗不起!帶貨短視頻要怎么拍,才能多、快、好、省?

? 為什么我的直播間一不投流就沒人看?掙的錢都轉(zhuǎn)手送給平臺(tái)了!

? 直播間的人怎么喊都不互動(dòng),10分鐘都不走,也不買。降低轉(zhuǎn)化率怎么辦?

? 直播間銷售不好,主播說是運(yùn)營(yíng)的問題,運(yùn)營(yíng)說是主播的問題,究竟是誰的錯(cuò)?

為了讓大家少走彎路,實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)!

課程系統(tǒng)介紹了新媒體短視頻&直播平臺(tái)的營(yíng)銷方法,包括傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商及社交電商平臺(tái)的特點(diǎn)及具體打法,全流程實(shí)操教學(xué)。

通過課程教學(xué)、視覺輔助,以及操作示范,針對(duì)零視頻制作及直播經(jīng)驗(yàn)的小白而設(shè)計(jì),快速制作與企業(yè)形象相匹配的專業(yè)短視頻及直播間打造。系統(tǒng)性干貨輸出,手把手帶教,輔助學(xué)員快速成長(zhǎng),提升你的短視頻及直播間帶貨能力,讓每一秒鐘都是財(cái)富。

【課程收益】

? 清楚3大類電商平臺(tái)的主賣類目,找準(zhǔn)最匹配自己現(xiàn)狀的賽道;

? 清楚抖音/快手/視頻號(hào)3個(gè)平臺(tái)的算法邏輯及推薦機(jī)制;

? 掌握爆量電商短視頻腳本的萬能公式;

? 掌握全網(wǎng)主流的拍攝方法(4種構(gòu)圖方法、5種景別、8大運(yùn)鏡技巧);

? 懂得運(yùn)用剪映軟件獨(dú)立完成電商帶貨短視頻的剪輯、輸出與上傳平臺(tái)。

? 掌握直播全流程(前中后)的關(guān)鍵工作,與團(tuán)隊(duì)合作完成獨(dú)立上播。

【課程特色】課程強(qiáng)調(diào)實(shí)操性,學(xué)員邊聽邊練的輕松教學(xué)模式,采用手把手帶教模式,確保學(xué)員當(dāng)場(chǎng)掌握相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。

【課程對(duì)象】0基礎(chǔ)拍攝/剪輯/直播愛好者、短視頻/直播自媒體創(chuàng)作者、用短視頻記錄美好生活的愛好者、希望通過短視頻/直播變現(xiàn)的副業(yè)人士

【課程時(shí)間】2天(12 小時(shí))

【課程大綱】

一、短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)--怎么破播放?

1、關(guān)于平臺(tái)的認(rèn)知

? 三大類型電商平臺(tái)有哪些:傳統(tǒng)電商/內(nèi)容電商/社交電商

? 不同平臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)類目及運(yùn)營(yíng)方法有何區(qū)別?

? 自然流與付費(fèi)流的不同起號(hào)方法

2、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)

? 賬號(hào)創(chuàng)建:IP定位規(guī)則?

? 賬號(hào)等級(jí):等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)

? 賬號(hào)流量:平臺(tái)算法及推薦機(jī)制

? 賬號(hào)內(nèi)容:短視頻10大內(nèi)容創(chuàng)作方向及案例分享;

平臺(tái):抖查查

實(shí)操:學(xué)員明確變現(xiàn)路徑并完成個(gè)人賬號(hào)首頁設(shè)計(jì)

二、拍攝高質(zhì)量的抖音短視頻--如何拍攝短視頻?

1、優(yōu)質(zhì)短視頻的拍攝準(zhǔn)備

? 拍出好視頻的原則

? 抖音短視頻的拍攝技巧

2、拍攝抖音短視頻

? 使用美化功能

? 分段拍攝

? 選擇背景音樂

? 使用快/慢速拍攝

? 使用道具拍攝

? 使用倒計(jì)時(shí)拍攝

實(shí)操:用手機(jī)拍攝產(chǎn)品帶貨短視頻源素材

三、剪輯高質(zhì)量的抖音短視頻--如何剪輯短視頻?

1、剪映功能介紹

? 認(rèn)識(shí)界面

? 調(diào)整素材時(shí)間長(zhǎng)度

? 切換視頻軌道

2、使用剪映進(jìn)行視頻剪輯

? 添加貼紙

? 更改字幕大小和位置

? 制作慢放視頻

? 添加背景音樂

? 自動(dòng)添加歌詞

? 設(shè)置視頻分辨率

? 更換視頻畫面層級(jí)順序

3、使用剪映制作特效

? 給視頻變聲

? 制作倒放視頻

? 更改視頻比例

? 漸漸放大特效

? 添加轉(zhuǎn)場(chǎng)

? 制作卡點(diǎn)視頻

? 添加花字

? 剪同款功能

? 畫布模糊

? 給視頻添加電影感

? 曲線變速特效

? 同時(shí)添加多個(gè)特效

工具:剪映軟件

實(shí)操:用手機(jī)剪輯一條產(chǎn)品帶貨短視頻

三、抖音直播開播前的準(zhǔn)備工作—直播如何賺錢?

1、網(wǎng)絡(luò)直播為什么如此受歡迎

? 現(xiàn)場(chǎng)直播更真實(shí)

? 內(nèi)容觀賞性強(qiáng),更有利于信息傳播

? 融互動(dòng)、有趣于一體

? 流量來源于多個(gè)平臺(tái)

2、抖音直播的開通條件

? 開通方式

? 賬號(hào)類型:達(dá)人號(hào)VS企業(yè)號(hào)

? 開通商品分享功能

? 開通抖音小店

? 為企業(yè)、品牌做宣傳

3、直播帶貨的選品技巧

? 選擇適合自己的直播帶貨模式:自有小店商品VS優(yōu)選廣場(chǎng)

? 直播預(yù)熱文案寫作技巧

? 單品腳本撰寫及賣點(diǎn)提煉方法

? 直播帶貨話術(shù)

4、直播運(yùn)營(yíng)與推廣

? 直播間背景

? 直播間燈光布置

? 設(shè)置高點(diǎn)擊率的直播封面

? 提煉吸引人的直然標(biāo)題

? 推廣自己的直播

工具:創(chuàng)客貼小程序

實(shí)操:制作一張直播封面

四、直播運(yùn)營(yíng)實(shí)踐--開播時(shí)怎么干?

1、直播團(tuán)隊(duì)分工及職能介紹

? 基礎(chǔ)配置:主播、助播、運(yùn)營(yíng)

? 高級(jí)配置:主播、助播、投手、場(chǎng)控、房管、道具準(zhǔn)備、客服

2、高轉(zhuǎn)化的5分鐘卡點(diǎn)直播話術(shù)

? 話術(shù)類型:平播話術(shù)、秒播話術(shù)

? 話術(shù)邏輯:30“,90”,60“,120”每個(gè)階段的重點(diǎn)

3、直播中提升直播觀看量、停留、互動(dòng)、轉(zhuǎn)粉的話術(shù)訓(xùn)練;

? 軟件:話術(shù)、動(dòng)作、配合等

? 硬件:道具、提示卡,實(shí)時(shí)大屏等

4、直播實(shí)踐

? 界面操作:開播、鏡像、美顏、道具、產(chǎn)品上車等

? 主播訓(xùn)練:互動(dòng)技巧、留人技巧等

? 助播訓(xùn)練:下單指引、加入粉絲團(tuán)指引等

實(shí)操:每人5分鐘的直播實(shí)踐