【課程背景】

目前短視頻已成為人們記錄日常生活的重要工具。近年來(lái)中國(guó)短視頻市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng),2021年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億人,較2020年同期增加了0.61億人,同比增長(zhǎng)6.96%,短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng),短視頻作為信息傳播方式的價(jià)值越來(lái)越被認(rèn)可,中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。

? 視頻號(hào)、快手、抖音短視頻這3大平臺(tái)有啥區(qū)別?可以同步發(fā)布相同作品嗎?

? 怎樣找準(zhǔn)短視頻賬號(hào)的定位和運(yùn)營(yíng)方向?

? 高播放量的帶貨短視頻應(yīng)該如何拍攝、剪輯和發(fā)布?

? 帶貨短視頻如何推廣才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),消費(fèi)者看完愿意買買買?

為了讓大家少走彎路,實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)!

本課程以短視頻為核心,結(jié)合短視頻制作與運(yùn)營(yíng)兩大板塊,以商業(yè)變現(xiàn)作為最終目標(biāo)。帶領(lǐng)大家深入淺出地了解視頻號(hào)、快手、抖音短視頻3大平臺(tái)短視頻運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)的方法和技巧。

通過(guò)視覺(jué)輔助&手機(jī)投屏同步操作示范等教學(xué)方式,幫助零視頻制作經(jīng)驗(yàn)的小白快速掌握制作與企業(yè)形象相匹配的帶貨短視頻的方法。系統(tǒng)性干貨輸出,手把手帶教,輔助學(xué)員快速成長(zhǎng),提升你的短視頻帶貨能力,讓視頻的每一秒鐘都能創(chuàng)造財(cái)富。

【課程收益】

? 清楚3大短視頻電商平臺(tái)的特點(diǎn),找準(zhǔn)最匹配自己現(xiàn)狀的賽道;

? 完成個(gè)人賬號(hào)的首頁(yè)裝修,擬定可落地的企業(yè)矩陣布局計(jì)劃;

? 掌握撰寫(xiě)爆量電商短視頻腳本的萬(wàn)能公式;

? 掌握全網(wǎng)主流的拍攝方法(4種構(gòu)圖方法、5種景別、8大運(yùn)鏡技巧);

? 懂得運(yùn)用剪映軟件獨(dú)立完成電商帶貨短視頻的剪輯、輸出與上傳平臺(tái)。

? 掌握短視頻引流推廣營(yíng)銷策略,從0開(kāi)始迅速積累百萬(wàn)粉絲。

【課程特色】課程強(qiáng)調(diào)實(shí)操性,學(xué)員邊聽(tīng)邊練的輕松教學(xué)模式,采用手把手帶教模式,確保學(xué)員當(dāng)場(chǎng)掌握相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。

【課程對(duì)象】短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員,短視頻變現(xiàn)者,希望加入短視頻變現(xiàn)賽道的創(chuàng)作者。

【課程時(shí)間】2天(12 小時(shí))

【課程大綱】

一、短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)--怎么選賽道?

1、關(guān)于平臺(tái)的認(rèn)知

? 三大短視頻電商平臺(tái):抖音/快手/視頻號(hào)

? 公域平臺(tái)與私域平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方法的區(qū)別

? 自然流與付費(fèi)流的不同起號(hào)方法

2、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)

? 賬號(hào)創(chuàng)建:IP定位規(guī)則?

? 賬號(hào)等級(jí):等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)

? 賬號(hào)流量:平臺(tái)算法及推薦機(jī)制

? 賬號(hào)內(nèi)容:短視頻10大內(nèi)容創(chuàng)作方向及案例分享;

平臺(tái):抖查查

實(shí)操:學(xué)員明確變現(xiàn)路徑并完成個(gè)人賬號(hào)首頁(yè)設(shè)計(jì)

二、抖音營(yíng)銷--如何獲取流量?

1、企業(yè)布局:抖音營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)思路

? 運(yùn)營(yíng)邏輯:千展轉(zhuǎn)化率;

? 品牌賦能:營(yíng)銷矩陣與玩法

? 運(yùn)營(yíng)體系:頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、悟空問(wèn)答等平臺(tái)間互聯(lián)互通

2、策略路徑:抖音引流推廣實(shí)戰(zhàn)攻略

? 內(nèi)容種草:實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化

? 網(wǎng)紅帶貨:強(qiáng)化品牌的粉絲效應(yīng)

? 開(kāi)屏廣告:精準(zhǔn)提升品牌曝光度

? 信息流廣告:獲取潛在用戶流量

平臺(tái):巨量指數(shù)

實(shí)操:擬定企業(yè)的矩陣布局計(jì)劃

三、短視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)攻略—前期拍攝怎么做?

1、腳本:創(chuàng)意腳本策劃的7大要素

? 整體框架:作品的總體構(gòu)想

? 主題定位:作品的中心思想

? 人物設(shè)置:男X?,女X?

? 場(chǎng)景設(shè)置:宴會(huì)、辦公室、學(xué)校……

? 故事線索:順序,倒序

? 影調(diào)運(yùn)用:高調(diào)、中調(diào)、低調(diào)

? 鏡頭運(yùn)用:遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫(xiě)、大特寫(xiě)

2、運(yùn)鏡:視頻運(yùn)鏡拍攝的8大技巧

? 推/拉:帶有強(qiáng)烈的主觀色彩

? 搖:展示環(huán)境、烘托情緒、營(yíng)造氣氛

? 移:給人很強(qiáng)的跟隨感

? 跟:把人遷移的視線引走

? 升降:表現(xiàn)恢宏的場(chǎng)面

? 轉(zhuǎn):非常酷炫的動(dòng)感畫(huà)面

3、用光:提升畫(huà)面效果的6個(gè)因素

? 光度:精準(zhǔn)曝光

? 光位:正面光、前側(cè)光、正側(cè)光、逆光、側(cè)逆光、頂光、腳光

? 光質(zhì):聚、散、軟、硬

? 光型:主光、輔光、輪廓光、背景光、修飾光、模擬光

? 光比:亮部與暗部的反差

? 光色:整體色調(diào)

4、構(gòu)圖:視頻畫(huà)面構(gòu)圖的6大法則

? 三分構(gòu)圖法:增加畫(huà)面吸引力

? 中心構(gòu)圖法+對(duì)稱構(gòu)圖法:體現(xiàn)對(duì)稱美

? 添加前景構(gòu)圖法:提高畫(huà)面的深度

? 框式構(gòu)圖法:增加畫(huà)面立體感

? 引導(dǎo)線構(gòu)圖法:強(qiáng)調(diào)畫(huà)面主體

? 斜線與三角形構(gòu)圖法:增強(qiáng)張力與動(dòng)態(tài)感

5、景別:視頻景別運(yùn)用的5種手法

? 遠(yuǎn)景:增強(qiáng)氣勢(shì)

? 全景:完整表達(dá)

? 中景:引導(dǎo)用戶聯(lián)想

? 近景:表現(xiàn)人物情感

? 特寫(xiě):強(qiáng)烈沖擊

6、轉(zhuǎn)場(chǎng):視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)常見(jiàn)的6種方法

? 鏡頭擺動(dòng):簡(jiǎn)單實(shí)用,一氣呵成

? 鏡頭遮擋:簡(jiǎn)單實(shí)用,偷天換日

? 揮手拍手:特殊遮擋,瞬移轉(zhuǎn)場(chǎng)

? 鏡頭旋轉(zhuǎn):相對(duì)困難,運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)

? 鏡頭抖動(dòng):相對(duì)困難,運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)

? 利用前景:簡(jiǎn)單實(shí)用,偷天換日

實(shí)操:用手機(jī)拍攝好產(chǎn)品帶貨短視頻素材

四、短視頻制作實(shí)戰(zhàn)攻略—后期制作怎么剪?

1、爆款視頻包裝方法:

? 標(biāo)題:抖音標(biāo)題擬定的8個(gè)技巧

? 封面:視頻封面制作的3種類型

? 文案:爆款文案創(chuàng)作的5大技巧

? 時(shí)間:視頻發(fā)布時(shí)間的選擇

2、專業(yè)的后期處理為短視頻增光添彩: 

? 剪映功能介紹:認(rèn)識(shí)操作界面

? 短視頻的素材準(zhǔn)備及粗剪:視頻剪輯常用的8個(gè)技巧

? 短視頻的聲音處理:降噪、變調(diào)、AI合成等

? 短視頻的字幕處理:花字、動(dòng)畫(huà)、AI朗讀等

? 短視頻的畫(huà)面處理:畫(huà)中畫(huà)、特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)等

? 短視頻的色彩處理:調(diào)色原理

? 短視頻的BGM:背景音樂(lè)選擇的5個(gè)方法 

? 短視頻的特效:制作魔幻特效的4種工具

? 短視頻的成品合成:格式、時(shí)間線的合成、編碼格式、分辨率、碼率等

工具:剪映

實(shí)操:用手機(jī)將剛剛拍攝好的素材剪輯成一條帶貨短視頻

五、爆款短視頻的營(yíng)銷策劃—如何引流與變現(xiàn)?

1、高效&精準(zhǔn)&吸粉的短視頻傳播

? 短視頻的上傳及相關(guān)設(shè)置操作

? 基于視頻平臺(tái)的短視頻傳播策略

? 基于社交平臺(tái)的短視頻傳播策略

? 擴(kuò)大短視頻傳播量的其他策略

2、收割短視頻紅利的營(yíng)銷策略

? 病毒短視頻的營(yíng)銷策略

? UGC模式短視頻的營(yíng)銷策略

? 短視頻的懸念營(yíng)銷策略

? 熱點(diǎn)借力短視頻的營(yíng)銷策略

3、短視頻的評(píng)估指標(biāo)與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

? 短視頻的評(píng)估指標(biāo):KPI

? 短視頻項(xiàng)目相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):項(xiàng)目平臺(tái)的數(shù)據(jù)比對(duì)

? 短視頻項(xiàng)目的效果評(píng)估:收集材料與數(shù)據(jù)-檢查完成情況-評(píng)估結(jié)果及建議

? 短視頻項(xiàng)目的效果分析與優(yōu)化

平臺(tái):創(chuàng)作者服務(wù)中心

實(shí)操:每人導(dǎo)出自己的短視頻后臺(tái)數(shù)據(jù),通過(guò)篩選和排序,找出優(yōu)化方向。