網絡營銷方案設計與執行

主講：石建鵬

本課程分別從企業網絡營銷戰略，網絡營銷中的客戶行為分析，網絡營銷實戰操作方法，來講解。是一堂融合了4A公司，網絡營銷外包機構操作經驗的精華課程，石建鵬老師結合了當下企業的網絡營銷現狀，在中國互聯網背景下，設計一套中國企業最符合實際的操作手法。

【課程大綱】

一、品牌調性-傳播主線

1、品牌故事

2、品牌差異化

二、網絡營銷產品的分析

1、 Swot分析

2、 核心產品推廣分析

3、 產品賣點分析到營銷節點布局

三、消費者網絡行為分析與布局

1、核心客戶群分析

2、消費的5W1H1D

3、消費者搜索行為分析與布局

四、傳播策略——網絡營銷三板斧

第一斧：搜索引擎營銷實操

1、搜索引擎SEM—教你少花錢辦大事

■搜索引擎的特點分析  ■搜索引擎投放技巧  ■投放內容設計

2、搜索引擎SEO—教你不花錢還能賺錢

■現場1萬個關鍵詞分析與設計技巧        ■關鍵詞建站應用設計

■關鍵詞網站布局與優化使用技巧          ■關鍵詞站外推廣優化使用技巧

3、營銷型網站—讓網站會說話，頁面轉化系統設計你

■營銷型網站技術要求      ■網站公信力設計   ■營銷型網站成交力設計   

■營銷型網站傳播力設計    ■營銷型頁面轉化力設計

第二斧：事件營銷-傳播利器

1、微博營銷—微力無邊

■微博營銷互動5原則  ■微博營銷8大技巧  ■微博輿情監測與應對策略

2、微視頻營銷—微style

■微視頻創意  ■微視頻設計制作技巧  ■微視頻傳播技巧

3、事件營銷策略—整合傳播

■論壇&sns營銷  ■媒體營銷與公關  ■市場合作與資源借力

第三斧：關系營銷操作工具與技巧

1、移動互聯網營銷—app

■APP傳播模式  ■APP渠道廣告植入  ■APP客戶精準營銷  ■APP營銷——微電商

2、微創意—無所不能的二維碼膏藥貼

■免費二維碼制作  ■二維碼創意設計  ■二維碼傳播技巧

3、微信營銷—無微不至

■微信品牌客服與CRM策略  ■微信內容設計與推送技巧  ■微信營銷互動5力模型

■微信病毒傳播技巧  ■微信活動營銷實戰模擬

4、全網營銷大數據管理

■數據化服務營銷  ■數據化管理客戶  ■數據化客戶營銷

五、推廣方案-網絡營銷執行步驟與策略

1、整合傳播策略

2、時間節點，方案推進計劃

3、雙線營銷模式搭建

六、網絡營銷執行方案實施建議

1. 先謀劃再行動

2. 在傳播中的品牌保護

3. 傳播預算與控制