一、課程前言

數字營銷在當今的市場營銷中方興未艾，而且勢頭強勁，后勢不減。國內外很多公司都把數字營銷作為企業數字化轉型的重要一環。并且希望通過數字營銷的手段將客戶用很少的成本得到有效的轉化。

二、課程目標

☆ 本課程專門針對企業數字營銷的各個環節，深入淺出的并且全面的介紹數字營銷的整體戰略，組織安排，實戰實務，以及演進策略。

  ☆ 本課程為學員提供一個全面系統的數字營銷的解決方案。進而掌握現代營銷的思考模式  

  和學習方法。

三、課程收益

在課程結束時，學員將能夠：

☆ 了解：從高處宏觀的了解數字營銷在營銷中的地位以及變化的趨勢。

☆ 理解：通過對數字營銷的各個模塊的學習，充分了解到每個“武器”的作用和效果，更重要的是學習和理解其中可以整合的部分和相關技巧。

☆ 認識：通過對于“武器”的認識，結合自己公司營銷業務是實際需求，認清發展方向，長遠機遇與挑戰，以及近期的困難和突破點。從而制定行之有效的戰略和戰術。

☆ 掌握：數字營銷的基本理論、各個“武器”的功能和‘殺傷力“，從而運用自如，發揮到營銷實際場景中去。

☆ 行動計劃：完整的數字營銷計劃

四、課程時間及對象：

☆ 課程時間為2天（12小時）

☆ 授課對象：營銷管理團隊、數字營銷主管

五、培訓形式 教案講授、案例分析、情景演練、管理活動、角色扮演、小組討論等

六、課程大綱

模塊1：認識數字營銷 --- 贏在數字

☆ 數字營銷歷史與趨勢

☆ 顛覆與迭代 – 營銷官的抉擇；

☆ 三大特點決定地位；

☆ 能做與不能做；

☆ 什么的漏斗；

模塊2：靈動型企業網站的建立

☆ 神秘三個“I”；

☆ 內容為王

☆ 界面為后；

☆ 基礎設施是王座；

☆ 反復問自己的7個問題；

☆ 來，做一個自己的網站

模塊3：搜索引擎黑洞探秘

☆ 愛他，恨他

☆ 三個關鍵因素

☆ 識文、斷字

☆ 我和爬蟲有個約會

☆ 你的業務你做主

☆ 別說網站沒流量

☆ 來，做一個你自己的搜索推廣賬戶。

模塊4：新媒體下的英雄

☆ 不要做鴕鳥，也不要做長頸鹿；

☆ 粉絲經濟下的圈粉運動；

☆ 你不理解的10w ；

☆ 如何衡量新媒體的效果；

☆ 人人都是大作家；

☆ 新功能，更貼近；

☆ 來，做一個你自己的公眾號。

模塊5：人人都是e-sales

☆ 了解你不知道的電商；

☆ 什么可以是爆款

☆ 如何了解你的買家

☆ 站住，別走；

☆ 消失的記憶與非常的關系；

☆ 勤準真快；

☆ 來，做一個自己的網店。

模塊6：評估體系 – 不做黑哨

☆ 效果評估體系的簡歷

☆ 裁判，就是要有規則；

☆ 如何確保數據的真實；

☆ 及時有效的數據才有價值；

☆ 對待數據的態度，你有嗎

☆ 人工智能，大數據，與評估；

☆ 來，做一套你自己的數據體系；

模塊7：虛擬世界的追求者

☆ 什么是消費者的虛擬畫像

☆ 程序化購買的一張圖；

☆ 數據管理，長征中的長征

☆ 流水不腐，搶占制高點；

☆ 問自己的7個為什么；

☆ 來，做一次自己的程序化營銷