課程目標(biāo)

1．學(xué)員學(xué)會(huì)利用價(jià)值鏈分析來(lái)判斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力和經(jīng)營(yíng)結(jié)果 2．學(xué)習(xí)一套簡(jiǎn)單易用的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略的制定方法

課程大綱

一、關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略介紹

1. 什么是競(jìng)爭(zhēng)及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

2. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3. 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略解決的問題。

二、價(jià)值鏈的應(yīng)用

1. 價(jià)值鏈的作用和幾種表示方法

2. 利用價(jià)值鏈來(lái)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)比較

三、制定營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略的新方法—畫圖法

1. 傳統(tǒng)戰(zhàn)略/策略難以達(dá)成結(jié)果的原因

2. 新方法的優(yōu)勢(shì)（成功案例分享）

3．新方法的操作流程（練習(xí)